Pas bieaux-bieaux les bobos
Aucun commentaire | Le 17 août 2010
Par ladygaga dans la thématique Toutes thématiques
Acheter bio, c’est pour faire beau ?
Alors là, c’est le pompon. Alors que la conso des produits bio s’envole (y’a qu’à voir dans les rayons des supermarchés, avant, il y avait trois pauvres paquets de biscuits secs et un pack de jus de racine tropical, et maintenant il faudrait deux charriots pour emporter un paquet de tous les produits bio en vente), j’apprends que les acheteurs des dits produits seraient pas... bieaux-bieaux.
Je m’explique. Selon 3 études (américaines et néerlandaise*), bon nombre des acheteurs - mais je ne dispose pas du pourcentage exact, il faut que je mène l’enquête - achèteraient ces produits parce que ça fait "bieau".
En d’autres mots, ils achèteraient ces produits parce qu’en public, ça fait plus chic, plus snob, plus beau... sans se soucier du bio. L’argument écologique, environnementale et sociétal n’aurait aucune valeur à leurs yeux. Le prix bien sûr n’est pas non plus un problème pour eux.
Les experts marketing, dans l’intérêt de la planète, conseillent donc aux vendeurs de ces produits de prendre ces acheteurs à leur propre piège, en utilisant des arguments qui les touchent. La fin justifie sans doute les moyens, mais bon, c’est pas toujours très "bieaux".
* A paraître dans "Journal of Personality and Social Psychology, 2010"
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